Kampanie łączone - marketing multikanałowy

Marketing multikanałowy to pojęcie odnoszące się do strategii, która ma na celu otaczanie odbiorców przekazem marketingowym z wielu różnych stron, przy wykorzystaniu wszelkich możliwych kanałów komunikacji. Jeśli zostaną umiejętnie dobrane i skoordynowane narzędzia marketingowe, można uzyskać efekt synergii i postarać się o bardziej efektywną komunikację z grupą docelową.

Cross marketing powstał na skutek szybkiego rozwoju nowych mediów umożliwiających opracowywanie planów marketingowych za pomocą różnych narzędzi służących do komunikacji z aktualnymi i potencjalnymi konsumentami. Crossmedia opierają się na założeniu, że odbiorcy korzystają z wielu różnych źródeł informacji i kanałów komunikacji. Właśnie dlatego marka musi zaznaczyć swoją obecność na różnorodnych platformach i dostosować do ich specyfiki swoje przekazy. Kampanie łączone mogą obejmować m.in. telewizję i radio, Internet i media społecznościowe, reklamę zewnętrzną, marketing mobilny i marketing szeptany. Reklamy emitowane w mediach tradycyjnych mają szansę dotrzeć do dużej publiczności z uwagi na szeroki zasięg. Internet oferuje natomiast najbardziej różnorodne możliwości dotarcia do odbiorców, np. za pomocą reklam banerowych, kampanii e-mailowych, treści sponsorowanych czy postów w mediach społecznościowych.

Cross marketing umożliwia firmie zbudowanie świadomości, zainteresowania i zaangażowania odbiorców, a także wpłynięcie na ich decyzje zakupowe. Zapewnia dostęp do różnorodnej publiczności - nie wszyscy konsumenci otrzymują informacje w ten sam sposób, dlatego obecność na wielu platformach zwiększa szanse na dotarcie do pożądanej grupy docelowej. Crossmedia gwarantują większy zasięg kampanii i wzmocnienie przekazu marketingowego. Każdy kanał komunikacji ma swoje specyficzne cechy i możliwości przekazu. Dzięki temu można też zaangażować odbiorców na różne sposoby, np. poprzez komentarze, udostępnianie treści lub uczestnictwo w konkursach. Kampanie łączone pozwalają na lepszą analizę efektywności konkretnych kanałów i sprawdzenie, które z nich zapewniają najlepsze rezultaty. Dzięki temu firma może skierować na nie większy budżet. Jeśli interesuje Cię prowadzenie kampanii łączonych, powierz to zadanie specjalistom z ID DROP.